山西特色短视频制作团队太原农商银行短视频团队：以方寸屏幕带动金融服务“火出圈”

用户投稿 2025年08月27日 03:35:04 64 0

太原农商银行短视频团队：以方寸屏幕带动金融服务“火出圈”

　　在这个信息爆炸的时代，传统金融宣传已经难以触达更多客户，金融服务的形态正在发生深刻变革，“小屏幕”将发挥出“大能量”。太原农商银行短视频团队在时代浪潮中应运而生，并不断壮大。自2023年1月成立以来，该团队通过分工协作，精心编排，不断突破固有模式，卸下包袱，下场“整活儿”，积极寻求以更生动、更接地气的方式做好金融宣传工作，逐渐开辟出一条条独具特色的金融宣传新路径，完成了从传统宣传到新媒体传播的跨越，实现单一宣传到综合服务的升级，成功打造“线上+线下”的金融服务新模式。

　　截至目前，该团队共制作推出“爆款”短视频作品106部，线上直播11场，视频累计播放量高达1100万，成为当地金融类短视频的标杆账号，分分钟带太原农商银行“火出圈”，为当地经济发展注入新动能。

以短视频推广“彩蛋”化赋能金融宣传新风尚

　　在当今智能手机全面普及的信息时代，大众每日沉浸于海量有趣短视频的洪流之中，传统“硬广式”金融宣教方式已很难在信息的汪洋大海中抓住受众的目光。太原农商银行短视频团队坚持 “内容为王”的创作理念，致力于将金融专业性与大众喜闻乐见的趣味性深度融合，力求创作出兼具深度与温度的短视频作品，奋力闯入“流量为王”的金融宣传新赛道。

　　挖掘贴近大众、市场需求与时代脉搏的元素，精心打造了一系列风格各异、创意十足的短视频。通过创作《破风者》《行庆系列之回家》《走！一起去打卡》《更好的2025》等短视频，打破传统口号式宣传的刻板模式，紧跟时代热点、激发情感共鸣、拓展场景应用，不断深化观众对该行服务深度与广度的认知，使太原农商银行服务龙城百姓、践行普惠金融的发展理念深入人心，持续彰显山西农信人勇于创新、活力四溢的新形象。

　　通过创作《花样年华之别无选择》《“惠”的是人心》《我的女友是山西人》《全力奔跑未来很酷》等短视频，将推广内容“彩蛋”化，巧妙隐藏金融产品、贴心服务、品牌形象等元素，这些元素如同隐藏在暗处的“彩蛋”，等待观众主动去发现和探索，让人会心一笑的同时潜移默化地传递着金融信息，相应受众也可以便捷地获取了解“龙城微贷”“晋享e付”等金融产品，实现金融服务场景与大众娱乐场景的自然衔接，产生意想不到的金融宣传向业务转化的营销效果。

　　同时，该团队注重内容创作的实用性和服务性，积极践行金融宣传的社会责任，通过制作的"金融知识云课堂"系列动画、《小二说事》等系列短视频，将复杂的金融知识用诙谐幽默的语言转化为通俗易懂的生活常识；通过《孤注一掷》《保密》《不能说的秘密》等短视频，用引人入胜的剧情化表演深入宣传反诈防骗知识；通过警银、政银携手开展“守住钱袋子护好幸福家”“3.15保障金融权益助力美好生活”等系列宣讲活动，持续深化金融知识普及工作，展示金融服务新风尚。

以异业联盟合作探索“农文旅”金融服务新模式

　　农文旅的美好蓝图，需要金融画笔来描绘。太原农商银行坚守服务“三农”主责主业，全面助力乡村振兴，短视频团队在此基础上，深入挖掘太原悠久的文化和丰富的文旅资源，以农文旅为切入点，借异业联盟开启跨界合作，通过制作各类预热短视频，常态化开展线上直播等形式将金融宣传与农文旅紧密相连，展现该行支持农文旅融合发展的新成果。

　　在太原农商银行资金支持下，太原宇文河生态庄园现已发展为多功能综合乡村休闲旅游好去处。该行的金融宣传“软服务”也紧跟在后，创新探索“农文旅”金融服务新模式，为企业拍摄多条“开心农场”系列短视频，并通过直播互动，带观众云游庄园，体验露营、美食等项目，吸引了众多游客来此游玩；走进太原古县城，携手江南农商银行通过“直播+带货”模式，以两地特色农产品为引，畅谈三晋与江南文化，创下直播时长与4.3万观看人次新纪录；作为2024年太原稻田音乐节首席合作伙伴，走进集创意城市景观与农业生产于一体的稻田公园，采用走播形式带大家沉浸式“打卡”，直击音乐节现场。一次次用心筹备的新媒体宣传活动为广大客户提供更丰富的增值服务的同时，也有效促进了当地“金融＋旅游”的新发展，为助力再现“锦绣太原城”盛景，奏响新时代农文旅融合发展乐章，贡献着来自太原农商银行金融宣传的新力量。

　　为持续提升金融服务质效，该行一直尝试以异业联盟为抓手，利用新媒体渠道把金融服务嵌入客户 “衣食住行游购娱”的生活场景，促进“金融＋”生态圈的深度融合。紧贴人民群众生活，联合行内多家优质合作商户开展“线上直播+线下体验”活动，实现银企双方共赢的获客模式升级裂变，不断满足客户日益多元化的金融服务需求和提高生活品质的消费愿景，持续激发地方经济新活力。

以创意微短剧解锁“Z时代”金融营销新密码

　　时下流行的微短剧以其传播速度快、短小精悍、互动性强等优势特点在人群中迅速走红，成为吸引流量的新宠，同时短视频平台依据用户的兴趣、观看历史等数据，可以将微短剧精准推送给潜在客户，更好地实现金融服务的“微传导”。

　　为了在这场流量争夺战中占据先机，太原农商银行短视频团队敏锐地捕捉到这一趋势，率先尝试开拍微短剧，在这场跨界尝试中，不再是局限于传统的金融服务提供者角色，视频团队成员纷纷化身为“创意导演”和“跨界艺人”，亲自上阵演绎短剧，通过充满戏剧化的剧情展现，将该行金融产品的特点和优势融入剧情之中，让太原农商银行的品牌形象更加鲜活，让观众在享受娱乐的同时，也能感受到金融服务的温度和趣味，进一步解锁“Z时代”金融营销新密码。

　　展望未来，太原农商银行短视频团队将继续用创新的视角和不懈的努力，用更多“爆款”站稳新媒体宣传的“风口”，以镜头为笔、金融为墨，继续深耕农文旅融合领域，深化异业联盟合作，探索更多场景金融创新，搭建特色金融服务平台，更有效地助力乡村振兴和地方经济腾飞，更贴心服务广大人民群众的金融生活需求，更积极践行社会责任，不断丰富“太原农商银行信用通城乡”的品牌内涵，持续擦亮 “山西农信百姓银行”的金字招牌，绘就金融服务新画卷。（本报记者高静通讯员张尧）

天南地北山西人丨字节“财神爷”张利东：媒体人转型天花板

前言：汾水淌过三千年，太行巍巍立脊梁；一捧黄土酿乡愁，四海星辰写华章。这片被晋商驼铃叩醒的大地，以陈醋的醇厚浸润赤子肝胆，用刀削面的筋道抻开闯荡天下的胸襟。从实验室破译科技密码的学者，到商海复刻晋商基因的传人；从悬壶济世的杏林圣手，到捕捉时代光影的文艺星辰——我们追寻三晋儿女的奋斗坐标，看黄土地孕育的倔强基因，如何在异乡将“走西口”的胆识化作开疆拓土的锋芒。

每个黎明，我们都将见证：表里山河的魂魄，正被他乡月光淬炼得愈发透亮；散落五湖的四海乡愁，终将熬煮成点亮故乡的灯火。

张利东，山西临汾人

毕业于山西财经大学

曾就职于太原《都市生活》报刊社

担任京华时报社委副总裁

兼广告中心主任

现任北京抖音信息服务有限公司董事长

2025年3月18日，抖音有限公司（原字节跳动有限公司）发生高管变更，张利东卸任执行董事、经理及法定代表人职务，由银平接任。张利东目前仍担任北京抖音信息服务有限公司董事长。他是字节跳动早期核心高管之一，2013年加入后负责商业化业务，2020年出任字节跳动（中国）董事长，协助张一鸣管理中国区业务。近年来，张利东逐步减少在字节系公司的直接管理角色，此次卸任抖音公司职务可能意味着其进一步淡出日常运营。

传统媒体人成功转型

张利东是地道的传统媒体人出身。1979年，他出生在山西临汾永和县。1997年，18岁的他考入山西财经大学。大学毕业后，张利东的第一份工作是在太原《都市生活》报刊做记者，开启了他的媒体生涯。

2002年9月，23岁的张利东怀揣更大抱负成为“北漂”，进入《京华时报》经济新闻部。起初，他负责能源、医药等领域的报道，直到2004年转向汽车行业，这一转变成为他职业生涯的重要转折点。在汽车领域的深耕让他积累了丰富的行业资源，也让他对商业逻辑有了更深刻的理解。之后，他担任了京华时报社委副总裁兼广告中心主任。

在京华时报的十年里，张利东展现出两种鲜明的特质：一是温和与严厉并存的管理风格，日常相处中他平易近人，但在具体事务上雷厉风行；二是对新技术的高度敏感，这种敏感源于他的记者身份——长期接触企业动态让他对行业趋势有着近乎本能的嗅觉。

2005年，26岁的张利东参加网易汽车“广州车展记者专访”时，第一次直观感受到互联网对纸媒的冲击。网络媒体的实时性、低成本传播和广泛覆盖让他意识到，纸媒的生存空间正在被挤压。尽管这一发现在他心中埋下了种子，但他并未立即行动，而是选择继续在汽车广告领域深耕，进一步巩固自己的资源和人脉。

然而，时代的洪流不可阻挡。2013年，京华时报已显颓势，而中国互联网行业正蓬勃发展。彼时，张利东面临一个关键抉择：是坚守日渐式微的纸媒，还是拥抱未知的互联网世界？

同一年，张一鸣刚创立字节跳动没多久，正处于到处招兵买马的阶段。他很清楚，要想带领字节跳动实现商业化，他要找的人除了在广告领域有经验、有人脉以外，这个人本身必须有野心；此外，还要为团队注入他们所缺乏的“新能力”。根据这些特质拼拼凑凑，最后都指向了一个人：张利东。

34岁的张利东做出了人生中最重要的职业抉择——接受字节跳动创始人张一鸣的邀请，加入这家当时还名不见经传的互联网创业公司，担任合伙人兼高级副总裁，全面负责商业化业务。这一转型被业界同行誉为“传统媒体人中转型最成功的案例”。

据媒体报道，当年张一鸣想挖张利东，约他到公司交谈。一进会议室，张一鸣就在一块小白板上写下了“用户量、点击率、转化率、单价、CPM、CPC”等词汇，并写下一长串复杂又深奥的计算公式，还用了几小时来解释这套公式的推导过程。事后张利东回忆，虽然当时完全没听懂，但张一鸣列公式的行为给了他很大震撼，他是头一次看见有人用公式的方式推导广告的盈利模式。

字节跳动的“财神爷”

张利东的职业生涯巅峰在字节跳动展现得淋漓尽致。他不仅是字节商业化的重要推手，更是信息流广告和抖音电商的关键奠基人。

加入字节跳动后，张利东迅速展现了他的商业才华。当时，业内普遍认为手机屏幕太小，不适合品牌广告。但张利东受张一鸣的启发，坚信信息流广告可以像内容一样精准分发。为了验证这一想法，他设计了一次实验：与国美电器合作，通过LBS广告吸引用户到店消费。结果远超预期，覆盖了大半个北京。

这一成功让今日头条在2014年正式推出信息流广告，次年广告营收达15亿元。张利东因此被称为字节跳动的“财神爷”。他的贡献不仅在于带来了早期客户资源，更在于颠覆了传统广告模式，让信息流广告成为行业标配。

团队在张利东的带领下，商业版图不断扩展。他主导孵化了穿山甲、懂车帝、幸福里等产品，并成立了巨量引擎，整合营销与变现业务。2018年至2020年，字节跳动的广告收入从400亿飙升至1830亿，占总收入的80%以上。

2019年，在一次采访中，张一鸣毫不掩饰对张利东的欣赏：“利东很厉害，他对各种新产品使用体验是最厉害的。我们公司内部会把业绩优秀的产品做分享，利东能从企业主角度访谈，指出那些企业怎么用它们做营销。”这种能力正是字节跳动商业化成功的关键。

2020年，张利东迎来职业生涯的又一高峰——字节跳动进行重大人事调整，创始人张一鸣卸任中国区董事长，任命张利东为字节跳动（中国）董事长，全面负责公司中国区的战略、商业化、法务、公共事务等核心业务。

面对TikTok出海的挑战，张利东将目光投向了抖音电商。当时，电商领域已被阿里、京东等巨头占据，但他敏锐地发现，抖音的“兴趣电商”模式可以挖掘用户的潜在需求。

在他的推动下，抖音电商于2021年正式提出“兴趣电商”概念，并在两年内实现GMV破万亿，其速度远远快于阿里的10年，京东的13年，和拼多多的5年。张利东的敏感度再一次直击靶心。

互联网巨子立体化推广家乡

在互联网行业激烈的竞争中，张利东以强硬作风闻名，曾公开“手撕”艾瑞数据公司，称其为“所有第三方数据公司里面最垃圾的”；在与百度、腾讯的商业竞争中，他也屡屡展现出强势一面，但他在推广家乡方面却展现出温情一面。这种情感不仅体现在私人交往中，更转化为实实在在的帮扶行动。

2018年3月28日，时任永和县委书记加天山一行专程访问北京今日头条总部，这次访问正是应张利东的邀请而促成。在会面中，加天山动情地表示：“我感到非常高兴，非常自豪，为永和，为永和人。去年太原搞永和商会的时候，好多人一提起你（张利东），都很佩服，今天来到你们这个公司，我对今日头条有了一定深入了解。”这番话语不仅表达了地方领导对张利东成就的肯定，更折射出永和人民对这位“家乡骄子”的自豪感。

面对家乡领导的赞誉，张利东的回应朴实而真挚——他明确表达了“为家乡建设尽绵薄之力的愿望”。

在张利东的倡导下，永和县3000多名干部中，约一半开通了个人抖音账号；县委宣传部的干部更是人人都有抖音号。这种全员参与的新媒体矩阵建设，使永和县在短时间内形成了强大的内容生产和传播能力，为持续性的旅游推广奠定了坚实基础。

除了旅游推广，张利东还推动抖音平台为永和县的农产品销售开辟新渠道。通过抖音电商和直播带货，永和农产品得以直接面向全国消费者，减少了中间环节，提高了农民收入。

他还推动今日头条、西瓜视频等字节系平台资源向永和县倾斜，形成传播矩阵效应。在内容方向上，既展示自然风光，也挖掘人文故事；既推广旅游景点，也销售农特产品；既吸引外来游客，也服务本地居民。这种立体化的互联网帮扶，使永和县在较短时间内实现了知名度、美誉度和经济效益的多重提升。

行业评价

张利东的职场跃迁绝非大多数人能复制的轨迹。外界看到的只是他履历里质变发生的那些时刻。而他的成功不仅来自其不可思议的成长性——见识、资源和人脉的累积，还来自他骨子里与生俱来的，以及在职场初期作为记者培养出来的对新事物的敏感性。这种启发值得我们深思：要想在职场中实现“跃迁”级别的成长，就要先安住在当下，玩好自己当前的“游戏”，为机会的到来做好准备；同时关注最新的信息，培养对新事物的敏感性。最后，在时代的浪潮里寻找下一个“游戏”，在关键时刻跳进去。

来源：智慧生活报记者李广飞