基于短视频制作的 高校新媒体招生宣传策略研究
来源：【河北经济日报】
□陈焱
当前，短视频已成为高校新媒体宣传的主要阵地，也是拉近学校与考生、家长沟通距离的有力载体。近年来，各高校抢抓短视频发展机遇，积极运用多平台联动和创意内容策划，努力让校园特色、专业优势和育人理念以更直观、生动的形式传递给社会公众。特别是在招生季，如何利用精准策划、多端发布与沉浸互动，让考生更好了解校园、认同学校，已成为提升招生吸引力的抓手。本文结合河北高校实际，围绕短视频制作与推广，从内容策划、矩阵传播、互动运营三个层面进行探索，力求为高校新媒体招生宣传积累有益经验、注入更多新活力。
精准策划 短视频内容展现校风校貌
短视频已成为高校招生宣传的核心手段，精准策划要求每个角色职责明确、步骤清晰。一方面，由招生办公室牵头组建招生短视频内容生产小组，明确新闻中心负责选题与脚本设计、学院宣传人员负责场景采集与协调、学生新媒体社团和达人负责拍摄和剪辑。例如，截至2024年8月31日，河北美术学院经过官方抖音发布318条短视频，累计播放量超2000万次。可据此设定目标：河北其他高校招生部门可分季度设定发布50条以上短视频，实现月均播放量突破300万。另一方面，由招生办定期招募角色明确的视频第一镜头人员。每月评选出3—5名学生或骨干老师担任短视频主持，建立稳定形象展示群体。招生办提供采访提纲，围绕校园安全、专业趋势、学生生活3大核心主题，引导视频内容聚焦实景与故事；学院宣传人员协助安排场景与人物，达成谁出镜，谁负责话题与镜头调度的闭环制作机制。另外，制作完成的视频分为考生版与家长版两条线并行。由招生办利用后台数据分析，筛选过去半年最受关注的议题，然后统一由新闻中心制定脚本格式，两类视频分别由不同主题封面和标题进行投放。例如“探访河北大学寝室：家长更安心”“专业实训现场：考生直击课堂”，确保内容精准传递和分类管理。最后，招生办公室定期复盘。每月召开复盘会议，由招生办、新媒体团队和学院代表参与，根据短视频播放量、分享数、评论量三项指标评估效果。若某类视频点赞率低于1%，则启动脚本调整，由新闻中心修正选题逻辑或邀请学生达人增加互动元素。形成随时复盘优化、随时调整改进的机制闭环。
多端联动 新媒体矩阵提升传播声量
构建包含抖音、视频号、微信公众号和微博在内的全渠道传播矩阵，是高校提升招生宣传覆盖的关键；需落实到角色与流程，提升执行力与传播声量。一方面，招生办公室牵头组建矩阵运营小组，明确职责分配：新媒体中心统筹矩阵规划和平台对接，各学院宣传员负责素材制作与初筛，官方账号运营团队负责正式发布、互动跟进和投放优化。另一方面，矩阵运营小组推进一次拍摄、多端适配制作机制。拍摄阶段即规划竖屏15秒与60秒版本及横屏剪辑，由新媒体中心分别适配抖音（互动节奏好）、视频号（专业性强）、微信公众号（图文+视频）等平台风格；学院宣传员同步按平台发布，并实时跟进粉丝评论与分享热度。在运营过程中，谁在某端发布，谁负责监测与话题补充，确保内容声音完整且持续发酵。另外，矩阵运营小组每月按平台复盘调整。根据播放量、点赞、评论、分享率等四项主要指标评估各端效果。如互动率低于2%，则发布平台的小组需及时调整封面、标题或发布时间，确保形成谁监测、谁调整、谁优化的闭环机制。例如河北师范大学在2023年底通经过学院级复盘，将视频号互动率提升至3%以上。通过牵头组建、角色分工、统一剪辑、多平台发布、数据复盘五步落地，河北各高校能够有效整合全省教育资源，构建高效传播矩阵，使短视频成为招生宣传的主力军，实现精准覆盖与强声量传播。
互动运营 沉浸体验增强招生认同感
经过互动运营与沉浸体验设计，高校可提升招生宣传的认同度与参与感。其一，招生办公室牵头设立互动体验小组，明确角色分配：新媒体中心负责互动机制设计，学院宣传员筹备互动脚本与嘉宾邀请，学生主播负责直播引导与线上互动执行。如在高考志愿填报旺季，安排专业课老师与往届学长学姐在抖音或视频号同步直播，围绕专业设置、校园生活、就业前景进行实时问答。每场直播由招生办提前宣传、学院宣传员协调嘉宾、新媒体中心做好技术支持、学生主播负责互动执行，实现谁策划、谁邀请、谁执行的闭环。其二，建立短视频评论区互动机制。招生办可配合新媒体中心，邀请每条短视频发布后由学院宣传员和学生代表在评论区定时回复，及时解答疑问；对于高关注问题定期制作评论答疑视频，形成谁回复、谁跟进、谁总结的机制，促进线上交流转为深度传播。其三，推广沉浸式体验内容。由互动体验小组策划拍摄可视化校园导览短视频，使用学生视角拍摄教学楼、宿舍楼、图书馆等场景，并插入“选择你喜欢的社团”“投票你最想体验的专业课”互动卡片。新媒体中心按平台技术需求嵌入投票与选项按钮，学生主播引导参与，学院宣传员整理反馈数据，提升用户的参与感与代入感。其四，由招生办组织月度互动复盘会议。评估直播观看人数、评论量、点赞数、投票参与率等指标，归纳互动效果与用户反馈，并制定优化方案。若投票参与率低于5%，则由团队调整互动机制内容或形式，实现谁评估、谁优化、谁实施的持续改进。
(作者单位：长春早期教育职业学院，吉林 长春130000 )
本文来自【河北经济日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。
ID：jrtt
规划公示！西安新增一个短视频拍摄基地：总投资26亿，位置在…
日前，西咸新区秦汉新城政府官网发布《中医养生双创（西部国际短视频拍摄基地）项目规划方案设计批前公示》，犹如一颗投入影视文旅产业湖面的石子，激起层层涟漪，标志着这一备受瞩目的项目正稳步迈向新的发展阶段。
中医养生双创（西部国际短视频拍摄基地）项目位于西咸新区秦汉新城兰池大道以南、河堤路以北区域，规划净用地105203.03㎡。建设单位为西咸新区秦汉新城中康园区管理有限公司。
总建筑面积137198.06㎡，地上建筑面积121945.25㎡、地下建筑面积15252.81㎡（其中人防建筑面积8502.82㎡、地下车库面积10996.75㎡）；
计容面积126065.25㎡，容积率1.2，建筑密度43.22%，绿地率26.64%，绿地面积28023.56㎡；机动车位486个、非机动车位880个。
从规划公示名称不难看出，西部国际短视频拍摄基地的前身是秦汉新城此前规划的中医养生双创小镇。其位于秦汉新城管委会南侧，与管委会仅一路之隔，坐拥渭河首排的绝佳地理位置，尽享区域发展红利。
今年4月，由陕文投集团投资建设的西部国际短视频基地签约落户西咸新区秦汉新城，项目位于秦汉新城渭河现代服务业聚集带兰池大道中段，占地约150亩，总投资2.6亿元，将打造微短剧全产业链生态园区，计划年内建成开放！
项目总计20栋建筑、184个拍摄场景，主要建设以古装、现代、年代剧及特殊拍摄场景为核心，配套AI数字影棚及古今街景，包括内外景、专业摄影大棚等内容，基于“一基地四平台”的战略规划，打造微短剧全产业链综合服务平台。
项目核心功能区主要由4部分组成：3万平方米拍摄基地，确保足够空间进行高质量拍摄；5000平方米内容审核中心，严控内容质量；1万平方米后期制作及办公区，满足创作运营；5000平方米服务配套区，促进产业协同。
基地包含“拍摄制作服务”“拍摄场地服务”“拍摄配套服务”“后期制作服务”四大业务板块，涵盖微短剧全产业链各服务环节，提供多种风格内外场景、服化道、设备器材、演员经纪、演员教培、应急培训、餐饮住宿等微短剧摄制服务空间，打造从文创策划、剧本撰写、中期拍摄、后期制作到发行投流变现的一站式短剧影视文创园区，以低成本的品质服务、高效的转场优势，吸引优质拍摄团队、承制单位入驻。
目前，项目主体工程基本都已完工，这也为西部国际短视频拍摄基地在今年年内顺利开放提供了有力保障。
届时，渭河湖泊湿地生态公园、大秦文明园、秦汉国际马术中心、张裕瑞那城堡酒庄、际华冰雪·西安冰雪中心等景区景点，将成为取景地，通过增加曝光度、提升影响力、观众变游客，推动城市与光影、影视与文旅深度交融。
相关问答
短视频变现收益怎么开通任务中心?
为了在短视频平台开通任务中心并实现变现收益,您可以按照以下步骤操作:1.**微信视频号**:-首先,您需要开通视频号小任务功能。进入微信视频号「创作...为...
